Okostelefont mára közel 4 és félmillióan használnak hazánkban, 90 százalékuk valamilyen tartalmat is rendszeresen fogyaszt a mobilján. Az okostelefonok minden más eszközt pótolni tudnak: a hírek, cikkek olvasása és a zenehallgatás mellett már nemcsak rövid videókat, hanem filmeket is nézünk rajtuk. Mindezekhez pedig a telefonra töltött fájlok helyett egyre inkább veszünk igénybe online lehetőségeket – derül ki az eNET – Telekom „Jelentés az internetgazdaságról” friss kutatásából, amely az okostelefonos tartalomfogyasztási szokásokkal foglalkozik. 4,5 millió okostelefon-használó hazánkban Az eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft. 2016 októberében végzett online kutatása alapján okostelefont mára a felnőtt magyar internetezők 86 százaléka, azaz közel 4 és félmillióan használnak. Közülük wifit 95 százalék (4 millió 260 ezren), mobilnetet pedig már 79 százalék használ okostelefonján (vagyis 3 millió 530 ezren). Minden tartalom egy kütyün Az okostelefonok mobilitásuknak és könnyű használhatóságuknak köszönhetően már nemcsak az informálódás és kapcsolattartás, de a tartalomfogyasztás minden területén is meghatározóvá váltak, hiszen a mobilinternet révén bárhol és bármikor lehetővé teszik azt. Tízből kilenc okostelefon-használó fogyaszt is valamilyen tartalmat eszközén: 3,4 millióan híreket, cikkeket, e-könyveket olvasnak; 2,4 millióan zenét és egyéb audió tartalmakat hallgatnak; 1,8 millióan pedig filmeket, videókat (is) rendszeresen néznek rajta. Hírek mindenekelőtt Az okostelefonos hír-, cikk-, és e-könyv-olvasás terén egyértelműen a hírportálok (86%) és a közösségi média oldalak (80%) dominálnak, melyeket jellemzően naponta látogatunk mobilunkkal. Ezeket csak jóval lemaradva követi az elektronikus újságok, magazinok (39%); blogok (29%); végül pedig az e-könyvek mobilon történő olvasása (14%). A hírportálokat okostelefonnal (is) látogatók körében egyébként a legnagyobb népszerűségnek az Index (64%), az Origo (55%), a Hir24 (45%) és a HVG (40%) örvend. Az oldalak mobil alkalmazásait ugyanakkor tízből hét válaszadó nem szokta letölteni, inkább böngészőben olvassák a híreket. Okostelefonos zenehallgatás: vége az MP3 egyeduralmának Az okostelefonos zenehallgatás elterjedtsége szintén nem meglepő, azonban míg korábban az MP3 volt a meghatározó (melyhez nincs szükség internetkapcsolatra), addig mára az ingyenes online zenehallgatási lehetőségeket (pl.: YouTube-ot) is ugyanolyan arányban szokták igénybe venni a válaszadók (mindkettő 76%). Ezzel együtt az egyéb online zenehallgatási lehetőségek népszerűsége is folyamatosan nő: élő webes rádiót 25 százalék, előfizetési lehetőséget is nyújtó online zenei streaminget (például Spotify, Deezer, Google Play Music) pedig 13 százalék szokott hallgatni telefonján. Bár okostelefonos zenei streaminghez tízből kilencen még mindig inkább wifit vesznek igénybe, az ehhez mobilnetet (is) használók aránya már eléri a 42 százalékot. 22 százalék ideiglenesen le szokta menteni a lejátszási listáit is, így offline módban is tudja hallgatni őket. Okostelefonon már nemcsak rövid videókat, hanem akár filmeket is nézünk Az okostelefonos film- és videónézés már érdekesebb kérdés, hiszen bár a telefonok képernyője folyamatosan növekszik, egy tévéhez, vagy akár egy laptophoz képest még így is igen apró. Mindezért azonban kárpótol, hogy segítségükkel bárhol és bármikor, akár a hagyományos tévézés helyett, vagy akár közben is tudunk mozgóképes tartalmakat fogyasztani, és ehhez az egyre terjedő streaming szolgáltatások is rendelkezésünkre állnak. Okostelefonos film- és videónézés esetében az ingyenes online lehetőségek használata dominál (83%), a telefonra töltött videók alkalmazással történő nézése csak 46 százalékra jellemző. Ezek mellett egyre gyakoribb az okostelefonos tévézés is: már 31 százalék szokott készülékén élő tévéműsort online nézni, 29 százalék pedig tévéműsort visszanézni. Előfizetéses streaming szolgáltatásokat azonban egyelőre csupán 4 százalék használ telefonján. A telefonon nézett tartalmak hossza és köre is egyre bővül: a rövidebb, humoros videók; a zenei klipek, koncertfelvételek; és a közösségi oldalakon ismerősök megosztott videói mellett a válaszadók közel fele már filmeket, harmada sorozatok epizódjait, negyede pedig tévéműsorokat (is) néz. A zenehallgatáshoz hasonlóan film- és videónézés esetében is a wifi használata a jellemzőbb, de a válaszadók harmada már wifit és mobilnetet egyaránt igénybe vesz ehhez. Az okostelefon mindenre jó Az okostelefonok sikerének kulcsa, hogy minden más eszközzel szemben ezek mindig velünk vannak, így mobilinternet révén – akár online – tartalmakat is akkor és ott fogyasztunk, ahol és amikor csak kedvünk tartja. Az okostelefon-tulajdonosok pedig ki is használják ezt: tízből kilencen fogyasztanak valamilyen tartalmat mobiljukon, és ehhez egyre nagyobb arányban használják ki az online világ nyújtotta lehetőségeket, és nemcsak hírek, cikkek olvasására vagy zenehallgatásra, hanem már akár film- és tévénézésre is. eNET – Telekom
Internet karácsonykor: összeköt és programot ad
Az internet a karácsonyi időszakban is nélkülözhetetlen a család összetartásában. Összeköt minket a tőlünk távol lévő szeretteinkkel és barátainkkal, de a tipikus karácsonyi programnak számító film‑, sorozat- és műsornézésben is egyre meghatározóbbá válnak az internetes lehetőségek. Bár karácsonykor egyértelműen az élő tévéműsorok dominálnak, tízből hat válaszadó már online (is) fogyaszt mozgóképes tartalmakat – derül ki az eNET – Telekom „Jelentés az internetgazdaságról” friss kutatásából, amely a karácsonyi internethasználattal foglalkozik. Az internet összeköt távol lévő szeretteinkkel Az ünnepi jókívánságok átadása terén a mobiltelefonok és az internet mára háttérbe szorították mind a vezetékes telefonálást (22%), mind a hagyományos karácsonyi képeslapokat, leveleket (26%). A válaszadók több mint fele ezek helyett inkább mobiljáról telefonál, vagy SMS üzenetet küld, illetve az online lehetőségek is igen népszerűek: e-mailt 44, chat-et 42, közösségi média oldalakat 31 százalék, internetes telefonálást pedig minden ötödik válaszadó használ erre a célra. A nem velünk élő, vagy épp nem velünk lévő szeretteinkkel, barátainkkal történő kapcsolattartásban szintén a mobilhívás dominál a karácsonyi időszakban, melyet tízből hét válaszadó szokott igénybe venni. A második legnépszerűbb kapcsolattartási mód már a chat (42%), SMS-t és e-mailt csak tízből három válaszadó szokott küldeni. A vezetékes telefonálás ebben az esetben is egyre kevésbé jellemző (25%), helyét lassan átveszi az internetes telefonálás, melyet már 21 százalék használ. Azok közül, akik szeretteiket, barátaikat telefonon (is) szokták hívni karácsonykor, 42 százaléknak van azonban olyan hozzátartozója vagy ismerőse (jellemzően távolabbi rokonok; barátok; szülők; nagy-, illetve dédszülők), akik még mindig ragaszkodnak a vezetékes telefonhoz, így velük ebben az időszakban is kizárólag így szokták tartani a kapcsolatot. Ennek főbb okai, hogy az illetőnek nincs más elérhetősége, a vezetékes telefont szokták meg, valamint hogy ez a legolcsóbb. Nem meglepő, hogy a vezetékes telefont és az e-mailt kapcsolattartásra használók aránya az életkor előrehaladtával folyamatosan nő, a chat esetében pedig éppen fordított a helyzet. Ugyanakkor a mobilhívás, az SMS, az internetes telefonálás és a közösségi média használata esetében nincs lényeges különbség a korcsoportok között, a fiatalok, a középkorúak és az idősebbek is közel azonos arányban használják ezeket a karácsonyi időszakban kapcsolattartásra szeretteikkel, barátaikkal. A karácsonyhoz a filmnézés is hozzátartozik A netezők családjában a hagyományos karácsonyi tevékenységek, mint az ajándékozás; a karácsonyi ételek és italok fogyasztása; a karácsonyfa-díszítés; a karácsonyi ételek és italok készítése, illetve a rokonok látogatása vagy vendégül látása mellett a filmek, sorozatok, műsorok nézése is tipikus karácsonyi programnak számít (54%) – közülük 40 százalék ilyenkor több ilyen tartalmat is fogyaszt, mint az év többi időszakában. Bár karácsonykor a többség (95%) a családjával együtt szokott filmeket, sorozatokat, műsorokat nézni, közülük 53 százalék – akár szerettei körében, akár tőlük külön –, de alkalomadtán más mozgóképes tartalmat is fogyaszt, mint a család többi tagja. A filmek, sorozatok, műsorok nézéséhez a hagyományos tévé (60%), illetve az okostévé (37%) mellett karácsonykor is jellemző még a laptop (34%), az asztali számítógép (27%), az okostelefon (12%) és a tablet (10%) használata is. A tartalmak típusát tekintve karácsonykor egyértelműen az élő tévéműsorok dominálnak, 80 százalék szokta ezeket nézni. Minden második tévéző az éppen sugárzott műsorok közül választ, nem a műsorújságból előre, tehát nem annyira a tartalom számít, inkább hogy mikor van ideje a családnak ezek fogyasztására. DVD/Blu-Ray lemezeket negyedük, tévéből általuk rögzített műsorokat ötödük néz. Ezek mellett az internetes lehetőségeket is nagy arányban használják karácsonykor is: tízből hat filmnéző fogyaszt mozgóképes tartalmakat online (is) valamilyen formában. Ezen belül ingyenesen online, és fájlcserélő oldalról letöltött filmeket, sorozatokat egyaránt a válaszadók harmada néz, 11 százalék szokott tévéműsort online visszanézni, 7-7 százalék pedig előfizetéses streaminget, illetve online videótékából kölcsönzött filmeket, sorozatokat néz. Online mindig együtt lehetünk Internet segítségével nemcsak az épp nem velünk lévő, de akár a külföldön élő szeretteinkkel, barátainkkal is kapcsolatban lehetünk, megoszthatjuk az ünnepet szóban, írásban, képekben vagy akár videókban is. Mindezek mellett a rokonlátogatások és közös étkezések utáni családi filmnézésre is kiváló lehetőséget nyújt. eNET – Telekom
Amit az internettől kapunk karácsonyra
Internet nélkül mára elképzelhetetlenné vált a karácsony: a net nemcsak az ünnepi előkészületekben és a családi látogatások megszervezésében, de az ajándékok beszerzésében is segít. Az idei évben várhatóan kétmillióan fogják karácsonyi ajándékaikat (is) online megvásárolni, és netezésre alkalmas eszközök is szép számban lesznek a fa alatt – derül ki az eNET – Telekom „Jelentés az internetgazdaságról” friss kutatásából, amely az internet karácsonyi előkészületekben betöltött szerepével foglalkozik. Online karácsonyi készülődés Az eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft. 2016 novemberében végzett online kutatása alapján a felnőtt magyar internetezők több mint kétharmadának a karácsony a legfontosabb ünnep az évben. A netezők a karácsonyi készülődést sem halasztják az utolsó napokra, többségük (78%) már hetekkel korábban nekikezd – amiben természetesen kitüntetett szerep jut az internetnek is. A net a karácsonyi ajándékok keresésében (69%) és megvásárlásában (65%) bizonyult a leglényegesebbnek, ezek mellett karácsonyi üdvözletek küldésében (55%), receptötletek keresésében (53%), és összejövetelek, látogatások megszervezésében (40%) tartják legfontosabbnak a netezők. Az internet szerepe a karácsonyi rokonlátogatásokhoz kapcsolódó útvonaltervezésben (32%) és az ünnepi programok keresésében (29%) sem elhanyagolható, de a karácsonyi ajándékok kicsomagolásával, használatával kapcsolatos termékismertetőket (26%) és bemutatóvideókat (22%) is egyre több netező tartja fontosnak. Nem véletlen, hogy netezésre alkalmas eszközök előreláthatólag idén is szép számban lesznek a fa alatt: okostelefont a netezők 14, laptopot 10, asztali számítógépet 7, tabletet 6, okosórát pedig 4 százaléka tervez venni szeretteinek ajándékba. Az online vásárlást idén is felpörgeti a karácsony Az e-kereskedelem várhatóan most karácsonykor is szárnyalni fog: jelenleg a felnőtt magyar netezők több mint fele tervezi online (is) bonyolítani az ajándékok beszerzésével kapcsolatos teendőit, közülük 72 százalék, azaz közel kétmillióan magát a vásárlást is az interneten keresztül tervezik intézni. A vásárlás mellett tízből hét válaszadó a termék kiválasztását, az árak összehasonlítását és az információszerzést is online tervezi végezni; 54% tervez árukatalógusban böngészni, 37 százalék pedig termékteszteket, felhasználói véleményeket online olvasni. A netes vásárlás lassan mindenkit meghódít: karácsonykor a (még) nem e-vásárlók közül is sokan böngészik a webshopok kínálatát, akár ajándékötletek felkutatásához, akár a legkedvezőbb ár megtalálásához – és ha a legjobb ajánlat csak a neten érhető el, könnyen maguk is online vásárlóvá válhatnak. Internettel minden könnyebb A netet az év többi időszakához hasonlóan karácsonykor sem tudjuk nélkülözni, sőt ilyenkor van csak igazán szükségünk rá: segítségével könnyebben mennek az ünnepi előkészületek, a családi látogatások és tennivalók megszervezése, a legmegfelelőbb karácsonyi ajándékokat pedig sorban állás nélkül, a világ bármely pontjáról megrendelhetjük. eNET – Telekom
Mobile Internet connection – wanted all year round
With the proliferation of smartphones and tablet computers, the number of mobile Internet users is growing steadily in Hungary, and has by now reached 2.6 million. Even though mobile Internet access may be especially important in the summer holiday season, we cannot do without it in the rest of the year either: people are online always and everywhere. This time, eNET – Telekom’s „Report on the Internet Economy” focuses on mobile Internet usage. 2.6 million mobile Internet users in Hungary As indicated by online research conducted by eNET in August and September 2016, as many as two thirds of adult Hungarian Internet users have smartphones and about 25% use tablet computers. Some 98% of people (more than 3.5 million Hungarians) use a wifi connection on their smartphones and/or tablets, and 72% (2.6 million people) use a cellular Internet connection. Within cellular Internet subscribers, the ratio of people taking advantage of a fast 4G connection has reached 62%. Mobile Internet access – connection to the world and loved ones Mobile Internet users are now accustomed to the benefits of this technology, and consider it crucial to gathering information and keeping in touch with others. This was the case over the past summer as well: 62% are of the opinion that a cellular data connection helped them keep up-to-date during their holidays and the festival season; more than half of them say that it would have been much more difficult to find programs, sights and restaurants without mobile Internet; and for 45% it was the main tool to keep in touch with relatives, friends and acquaintances at home. No more holiday without mobile Internet Mobile Internet access has become indispensable in planning and organising summer programs: 33% of all subscribers use the service more frequently in the summer than in the rest of the year to check the weather forecast; 32% opt for more GPS navigation and maps, and 25% for travel organisation in the holiday season. During the summer recuperation period (holidays, trips, festival visits, excursions), finding information was clearly in focus: cellular Internet connection in smartphones and/or tablets was primarily used to obtain travel information (74%), find programs and sights (70% both), and locate restaurants and clubs (66%). In line with the above, mobile Internet access was primarily used at home (58%), while travelling (70%), outdoors (e.g. at the sea, during festivals, in parks) (61%) and at accommodation sites (hotels, camp sites, holiday homes) (56%). Even though certain mobile Internet activities gain importance in the summer, most of these – such as browsing, finding information, e-mailing, social media, or even chatting – are independent of the current season, i.e. they are performed anywhere and any time. Unsurprisingly, the end of summer does not stop the proliferation of mobile Internet access: 19% of people who do not currently use a cellular connection on their smartphones and/or tablets plan to subscribe within a year, and another 15% are contemplating to do so. Not without my mobile Internet! About 2.6 million people use mobile Internet services in Hungary, who are definitely unwilling to forego that convenience, especially in the summer season. Whether it’s a holiday, trip, festival or excursion, mobile Internet is now crucial in planning and organising programs, finding information, and sharing one’s experiences. Of course, mobile data connection is necessary in the rest of the year, too – more and more people perceive life inconceivable without it. eNET – Telekom
Mobilnet: nem csak nyáron kellesz!
Az okostelefonok és a tabletek terjedésével a mobilnet-használók tábora is folyamatosan bővül: mára hazánkban számuk eléri a 2 millió 600 ezer főt. Bár a mobilnet szerepe a nyári pihenés, kikapcsolódás során felértékelődik, az év többi időszakában sem tudtunk már meglenni nélküle: mindig és mindenhol használjuk. Az eNET – Telekom „Jelentés az internetgazdaságról” kutatása a mobilinternet-használatot vizsgálta. 2,6 millió mobilnetező hazánkban Az eNET 2016 augusztus-szeptemberében végzett online kutatása alapján okostelefont már a felnőtt magyar internetezők kétharmada, tabletet pedig negyede használ. Okostelefonján és/vagy tabletjén wifit 98% (több mint 3 és félmillió ember), mobilnetet pedig már 72% használ (azaz 2 millió 600 ezren). A mobilnet-előfizetők körében a 4G szolgáltatással rendelkezők aránya már eléria 62%-ot. A mobilnet összeköt a világgal és szeretteinkkel A mobilnetet használók mára hozzászoktak az általa nyújtott előnyökhöz, különösen informálódásban és kapcsolattartásban tartják kulcsfontosságúnak. Nem volt ez persze másképp nyáron sem: 62% szerint a mobilinternet elősegítette, hogy nyaralás, pihenés, fesztiválozás során is tájékozott és jól informált maradjon; több mint felük szerint e nélkül sokkal nehezebb lett volna a programok, látnivalók, éttermek keresése; 45% pedig főleg mobilnet segítségével tartotta a kapcsolatot az otthon maradt rokonaival, barátaival, ismerőseivel. Mobilnet nélkül már nincs nyaralás A mobilnet szerepe már a nyári programok tervezésében, szervezésében is megkerülhetetlenné vált: az előfizetők 33%-a időjárás-előrejelzés megnézéséhez; 32% GPS navigációhoz, térképekhez; 25% utazásszervezéshez (is) gyakrabban használt mobilnetet, mint az év többi időszakában. Nyári kikapcsolódás, pihenés (pl. nyaralás, utazás, fesztivállátogatás, kirándulás) során már egyértelműen az információkeresésé volt a főszerep: okostelefonon és/vagy tableten mobilnetet a legnagyobb arányban közlekedési lehetőségek keresésére (74%); programok, valamint látnivalók, nevezetességek keresésére (egyaránt 70%); és éttermek, szórakozóhelyek keresésére (66%) használtunk. A fentieknek megfelelően nyáron mobilnetet az otthon (58%) mellett főként utazás közben, közlekedési eszközön (70%); a szabadban (pl. vízparton, fesztiválon, parkban) (61%); illetve szálláshelyen (pl. nyaralóban, szállodában, kempingben) (56%) használtunk. Bár nyáron bizonyos mobilnetes tevékenységek előtérbe kerültek, ezek többsége, — mint például a böngészés, információkeresés, e-mailezés, közösségi média, vagy akár a csetelés — évszaktól független, mindig és mindenhol végezzük őket. Nem meglepő az sem, hogy a mobilnet terjedésének a nyár elmúlta sem vet véget: a következő egy évben az okostelefonján és/vagy tabletjén jelenleg mobilnetet nem használók 19%-a tervez előfizetni a szolgáltatásra, további 15% pedig fontolgatja ezt. Mobilnet nélkül sehova! Hazánkban mára 2 millió 600 ezer fő használ mobilnetet, akiknek eszünk ágában sincs lemondani róla, különösen nem nyáron. Legyen szó akár nyaralásról, utazásról, fesztivállátogatásról vagy kirándulásról, a mobilnet nem csak a programok tervezésében, szervezésében, de információkeresésben is éppúgy nélkülözhetetlenné vált, mint az élmények megosztásában. Mobilnetre persze nem csak nyáron, hanem az év minden időszakában szükségünk van, hiszen egyre többen tartjuk elképzelhetetlennek az életünket nélküle. eNET – Telekom
Olympics on TV and online: 600,000 to follow games on smartphones in Hungary
Adult Hungarian Internet users are committed sports fans: 69%, i.e. over 3.5 million people plan to watch the Rio Olympic Games. Seven out of 10 respondents want to see all sports in which Hungarian athletes participate. Smartphones, tablet computers and (mobile) Internet access provide more opportunities to cheer for sportsmen than ever before. The latest survey in eNET-Telekom’s “Report on the Internet Economy” series is focused on Olympic fans. Internet users consumed by Olympic fever According to eNET’s online research conducted in August 2016, adult Hungarian Internet users are hot for the Olympics: as many as 69%, i.e. more than 3.5 million people plan to watch the games this month. Unsurprisingly, it’s the sports in which Hungarians are traditionally successful that will attract the most attention; these are swimming (78%), water polo (69%) as well as kayak and canoe (65%). The respondents are committed sports fans: 69% are not really interested in their own favourite sports but those in which Hungarian sportsmen have good chances of winning. Olympics on multiple screens While television used to be the exclusive domain of Olympic broadcasts, now half of the respondents take advantage of the opportunities provided by the Internet as well. About 45% of those who plan to follow the Games on TV and online as well will watch the broadcasts on a laptop computer, 41% on a desktop computer, 34% on a smartphone, and one in 10 people on a tablet. Consequently, the total number of fans cheering for Hungarian sportsmen should be as follows, broken down by connected device (other than television): 790,000 on laptops, 720,000 on desktops, 600,000 on smartphones, and 170,000 on tablets. According to nine out of 10 respondents, the proliferation of smartphones, tablets and (mobile) Internet access has reshuffled the way people watch the Olympic Games, and presents more options to cheer for sportsmen than ever before. Seventy per cent of the respondents agree that broadcasts can be watched anywhere, any time; 50% claim that it’s easier to read Olympics-related news thanks to such devices; 26% say that the gadgets help them find and select the events they are interested in; and 23% like the option of watching programs on several screens at the same time. The majority (74%) find it important to be able to follow the Olympic races they are interested in live (in real time), anywhere, any time. And even if they miss an Olympic event that is deemed important, half of them want to know the result immediately (and may then decide to watch the race). Consequently, conventional, live TV coverage is the most popular (78%), followed by broadcasts that can be viewed later (31%) and live online streaming (16%). TV programs recorded by the respondents come last (5%). Fans all the way Olympic spectators are enthusiastic fans: 76% have felt their hearts overflow with joy when a Hungarian athlete or team won the Olympics; 69% reported that they spirits plunged when Hungarians did not win; 61% still shivers when seeing a re-run of a memorable Olympic victory; and almost half of them confessed to loud shouting while cheering for Olympic sportsmen in front of their TVs. Even though 93% of those interested in the Olympics usually follow other sport events as well, three quarters consider the Olympics especially important because it fosters a feeling of togetherness within one’s country and in the world. Telekom’s “Sport Fan’s Heart” initiative is also aimed at that feeling; it allows fans to send messages and a virtual heartbeat (through a heart-shaped digital device) to members of the Hungarian Olympic Team in order to support and encourage sportsmen. Most respondents consider the “Sport Fan’s Heart” initiative a very good idea as it conveys fans’ love and, so to speak, a bit of their hearts to the sportsmen. Some 45% of Olympic spectators plan to support members of the Hungarian Olympic team in this manner during the Olympics. But the respondents of course have expectations in exchange for all that support. They will not be content with Olympic medals, expecting a world record of one Hungarian athlete (34%) or even several of them (42%). Olympics – anywhere, anytime Adult Hungarian Internet users not only like cheering for sportsmen but they are champions of this activity: 69% plan to follow the Rio Olympics and support all Hungarian participants. And this is much easier thanks to the spread of smartphones and tablets, as well as (mobile) Internet access; these solutions extend sport fans’ options to express their heartfelt support anywhere and anytime. eNET – Telekom
Olimpia tévében és neten: 600 ezren már okostelefonon is szurkolnak
A felnőtt magyar internetezők elkötelezett szurkolók: 69 százalékuk, azaz több mint 3 és félmillió fő tervezi figyelemmel kísérni a riói olimpiát. Tízből hét válaszadó pedig minden olyan versenyszámra kíváncsi, amiben magyar sportoló sikeréért szoríthat. Az okostelefonok, tabletek és a (mobil)internet minden eddiginél szélesebb körű lehetőséget nyújtanak a szurkoláshoz. Az eNET – Telekom „Jelentés az internetgazdaságról” friss kutatása az olimpiai szurkolással foglalkozik. Olimpiai lázban a netezők Az eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft. 2016 augusztusában végzett online kutatása alapján a felnőtt magyar internetezők olimpiai lázban égnek: 69 százalékuk, azaz több mint 3 és félmillió fő tervezi figyelemmel kísérni az idén augusztusban zajló ötkarikás játékokat. Nem meglepő módon a legnagyobb érdeklődésre a magyar szempontból hagyományosan sikersportágaknak minősülő úszás (78%), vízilabda (69%) és kajak-kenu (65%) tart számot. A válaszadók azonban elkötelezett szurkolók: 69 százalékukat elsősorban nem is a saját kedvenc sportágai érdeklik, hanem azok a versenyszámok, amikben magyar induló sikeréréért izgulhatnak. Olimpia minden képernyőn Míg korábban az olimpiai közvetítések követésének kizárólagos terepe a tévé volt, addig mára a válaszadók fele emellett az internet által nyújtott lehetőségeket is kihasználja. Az olimpiát tévében és neten egyaránt követni tervezők 45 százaléka a tévé mellett laptopon, 41 százaléka asztali számítógépen, 34 százaléka okostelefonon, minden tízedik válaszadó pedig tableten is fogja nézni a közvetítéseket. Mindez azt jelenti, hogy a tévézés mellett laptopon 790 ezren, asztali számítógépen 720 ezren, okostelefonon 600 ezren, tableten pedig már 170 ezren fognak szurkolni a magyar sikerekért. Az okostelefonok és tabletek, valamint a (mobil)internet terjedése tízből kilenc válaszadó szerint az olimpianézési szokásokat is átalakította, minden eddiginél szélesebb körű lehetőséget biztosítva a szurkoláshoz. Nem csak lehetővé tették a közvetítések követését bárhol és bármikor (70%); de segítségükkel egyszerűbbé vált az olimpiával kapcsolatos hírek olvasása (50%); könnyebbé az őket érdeklő versenyszámok keresése és kiválasztása (26%); valamint egyszerre több képernyőn is lehetővé tették a közvetítések nézését (23%). A többség (74%) lényegesnek is tartja, hogy a számára érdekes olimpiai versenyszámok közvetítéseit élőben (valós időben) tudja követni helytől és időtől függetlenül. Hogyha mégis lemaradnának egy számukra fontos olimpiai eseményről, a válaszadók fele inkább rögtön tudni szeretné az eredményt (esetleg ezután nézné meg az adott versenyszámot). Ennek megfelelően a hagyományos, élő tévés közvetítések a legkedveltebbek (78%); ezeket követik a visszanézhető (31%); majd az élő, interneten streamingelt (16%); végül a televízióból a válaszadók által rögzített közvetítések (5%). Szurkolás szívvel-lélekkel Az olimpianézők lelkes szurkolónak bizonyulnak: 76 százalék érezte már, hogy kiugrik a szíve az örömtől, amikor valamelyik magyar sportolónak vagy csapatnak sikerült nyernie az olimpián; 69%-nak szorult már össze a szíve, amikor ez nem sikerült; 61 százalék máig megborzong, ha látja egy-egy emlékezetes olimpiai győzelem ismétlését; közel felük pedig szurkolt már üvöltve a tévé előtt olimpia idején. Bár az olimpia iránt érdeklődök 93 százaléka más sporteseményeket is figyelemmel szokott kísérni, az olimpia háromnegyedük szerint azért különösen fontos, mert erősíti az összetartozást az országban és a világban. Szintén az összetartozás érzését hivatott segíteni a Telekom Szurkolói Szív kezdeményezése is, mellyel a nyári nemzetközi sportversenyek résztvevőinek, így a Magyar Olimpiai Csapat tagjainak is üzeneteket, illetve egy szív formájú digitális eszközzel virtuális szívdobbanást küldhetünk, ezzel támogatva és bíztatva sportolóinkat. A Szurkolói Szív kezdeményezését a válaszadók többsége nagyon jó ötletnek tartja, hiszen így a versenyzők érezhetik a szurkolók szeretetét, akik „kicsit a szívüket adhatják a versenyzőknek”. 45 százalék tervezi is, hogy az olimpia alatt támogatja a magyar versenyzőket ezzel a kezdeményezéssel. Az odaadó szurkolásért cserébe a válaszadóknak természetesen elvárásaik is vannak: nem érik be az olimpiai érmekkel, 34 százalékuk egy, 42 százalékuk pedig több magyar versenyzőtől is világcsúcsot vár. Olimpia bárhol és bármikor A felnőtt magyar netezők nem csak szeretnek szurkolni, de élen is járnak benne: 69 százalékuk tervezi figyelemmel kísérni a riói olimpiát és drukkolni minden magyar versenyzőnek. Mindezt persze nagyban megkönnyíti számukra az okostelefonok és tabletek, illetve a (mobil)internet terjedése, hiszen ezek révén kibővültek a szurkolási lehetőségeik, így bárhol és bármikor átadhatják magukat a szívvel-lélekkel szurkolás örömének. NET – Telekom
Good mobile ads provide information
Mobile advertisements are proliferating in Hungary and now offer an opportunity to reach masses. As much as 79% of those who go online with their mobile phones, i.e. 2.9 million people see ads on the screens of their devices. A mobile ad should provide useful information rather than entertainment, the latest research by eNET – Madhouse on mobile advertisements reveals. Take your hands off my mobile! Online research conducted by eNET and Madhouse in April 2016 indicates that mobile phones have become an integral part of the lives of adult Hungarian Internet users. They can’t do without their devices: each and every respondent has a mobile phone, and two thirds would rather forego eating sweets for one month than part with their phones. The dependence of smartphone users is even more surprising: one third of them would give up sex rather than their smartphones for one month. More and more people use their mobile phones for increasingly diverse purposes: half of the Internet users interviewed visit social media and browse the Net daily, and 40% gather information there (among other sources). And now that almost 3.7 million Hungarians go online with their mobile phones, mobile ads are proliferating because they allow advertisers to reach masses. Breakthrough in the market of mobile ads About 79% of those who go online with their mobile phones, i.e. 2.9 million people regularly see ads on the screens of their devices. It’s no longer necessary to explain what mobile advertisements are; scores of people see them and know their purpose. It’s good news for mobile advertisers that 6 out of 10 people who meet ads on their phones are aware that these constitute the main income source to content providers, so they accept advertisements in exchange for cost-free sites and applications. And 58% of those who actively watch ads on their mobile phones have already taken a fancy to a product advertised that way. But what makes a mobile ad good? Interestingly enough, conveying valuable information is deemed as the main criterion of a good mobile advertisement (62%). This is followed by the ability to involve the user, i.e. that the ad should be interesting, creative or funny (57%). The third important aspect is that an ad should seek the users’ consent to being displayed (56%). And more than half of the respondents (51%) think that a mobile ad should be relevant to them, i.e. comply with their interest and browsing history. Surprisingly, only 39% consider it important that an ad should be aligned with the content, structure and design of the given page or application. In the three weeks preceding the survey in April 2016, most respondents saw ads by Adidas, Ikea, Renault, Samsung, Telekom, Tesco and Vodafone on their mobile phones. As Madhouse executive director Gábor Brindza put it: „The research yielded plenty of useful information to us. It always helps to know what users think because we aim to supply mobile phone advertisements that arouse consumers’ interest in the products without being annoying. An ad should also look flawless and be informative.” Mobile advertisers ready to take off Mobile phones have become a major information source to adult Hungarian Internet users; people use their phones to visit social media, browse the Net, and find information. Naturally, this has expanded the horizon for mobile advertisers as more and more people can be reached through their handheld devices. Currently 2.9 million mobile phone users see advertisements on their screens, and this number is set to grow with the arrival of further online activities that can be performed with a mobile phone. eNET – Madhouse
A jó mobilreklám ismérve, hogy tájékoztat
A mobilhirdetések egyre elterjedtebbé válnak hazánkban, amikkel mára tömegeket lehet elérni. Jelenleg a mobiljukon netet használók 79 százaléka, azaz 2,9 millió fő szokott készülékén mobilhirdetésekkel találkozni. Számukra fontosabb, hogy egy mobilreklám tájékoztasson, mint hogy szórakoztató legyen – derül ki az eNET – Madhouse friss kutatásából, amely a mobilhirdetésekkel foglalkozik. El a kezekkel a mobilomtól! Az eNET és a Madhouse 2016 áprilisában végzett online kutatása alapján a felnőtt magyar internetezők életének szerves részévé vált a mobiltelefon, amitől nem szívesen válnának meg: kivétel nélkül mindenki használ közülük ilyen készüléket, és kétharmaduk még az édesség-evésről is kész lemondani egy hónapra, csak hogy megtarthassa a mobilját. Az okostelefont használók függése még meglepőbb: egyharmaduk inkább a szexet nélkülözné egy hónapra, semmint az okoskészülékét. A mobilt nem csak egyre többen, hanem egyre szerteágazóbb módon is használjuk, így a netezők fele már mobiltelefonján látogat napi rendszerességgel közösségi oldalakat, illetve böngészik az interneten, 40% pedig innen (is) informálódik. Mivel a mobiljukon netet használók száma már közel 3,7 millió fő, így a mobilhirdetések is egyre elterjedtebbé válnak, amikkel tömegeket lehet elérni idehaza. Áttörés a mobilhirdetések piacán A mobiltelefonjukon netet használók 79 százaléka, azaz 2,9 millió fő szokott rendszeresen mobilreklámokkal találkozni készülékén. A mobilhirdetéseket többé tehát nem kell magyarázni, rengetegen észlelik őket, és tudják, mire valók azok. Jó hír a mobilhirdetőknek, hogy a telefonjukon reklámokkal találkozók közül tízből hatan tisztában vannak vele, hogy a tartalomszolgáltatóknak ezek jelentik a fő bevételi forrást, ezért elfogadják a hirdetéseket az oldalak/alkalmazások ingyenességéért cserébe. Azok közül pedig, akik meg is szokták nézni a mobiljukon a reklámokat, 58 százalékkal már előfordult, hogy megtetszett neki egy termék, aminek a hirdetését a mobilján látta. Na de milyen a jó mobilhirdetés? Érdekes lehet, de a válaszadók számára egy jó mobilhirdetés legfontosabb kritériuma, hogy számukra értékes információt közvetítsen (62%), ezt követi szorosan az igény, hogy egy reklám képes legyen bevonni a felhasználót, tehát hogy érdekes, kreatív vagy vicces legyen (57%). A harmadik fontos szempont, hogy szolgáltatói engedélyt kérjen a megjelenítésre (56%); továbbá a válaszadók több mint felének lényeges, hogy a reklám releváns, azaz az érdeklődési körének, böngészési előzményeinek megfelelő legyen (51%). Meglepő, de mindössze 39 százalék tartotta fontosnak, hogy a mobilhirdetések passzoljanak az oldal/applikáció tartalmába, szerkezetébe, dizájnjába. A kutatást megelőző három hétben látott mobilreklámokkal kapcsolatban a legtöbben az Adidas, Ikea, Renault, Samsung, Telekom, Tesco, illetve a Vodafone hirdetéseivel találkoztak mobiljukon. „Sok hasznos információval szolgált számunkra is a kutatás. Mindig segít, ha beleláthatunk a felhasználók fejébe, hiszen célunk, hogy olyan reklámok jelenjenek meg a mobilokon, melyek felcsigázzák a fogyasztók érdeklődését egy termék iránt, emellett nem zavaróak, makulátlan megjelenésűek és informatívak egyszerre.”- fejtette ki Brindza Gábor, a Madhouse ügyvezetője. Készülhetnek a mobilhirdetők A mobiltelefon mára az informálódás egyik fő forrásává vált a felnőtt magyar netezők életében, legyen szó akár közösségi oldalak látogatásáról, böngészésről, vagy információkeresésről. Mindez természetesen a mobilhirdetők lehetőségeit is kiszélesítette, hiszen egyre többen érhetőek el mobilon. Hazánkban jelenleg 2,9 millió mobiltelefon-használó szokott mobilreklámokkal találkozni készülékén, ez a szám azonban a mobilról végzett online tevékenységek terjedésével együtt várhatóan a jövőben tovább növekszik majd. eNET – Madhouse
How far can Netflix go in Hungary?
Netflix, an online TV service that has been exceedingly popular in the United States for several years, was launched in Hungary in January 2016. Why is it so important? The company could reshuffle the Hungarian market of conventional TV subscriptions and online video services. It may satisfy the needs of TV and movie aficionados by offering a wide range of programs round the clock legally, without advertisements. eNET’s latest research shows just how dangerous Netflix is to TV service providers, and what consumers think about the service. Watching movies and films: TV subscription, video sharing and torrent In February 2016, eNET examined where and how adult Hungarian Internet users preferred to watch TV programs and movies. As many as 86% of the respondents used online video sharing portals at least once a month. These have the advantage of being free of charge and available round the clock. And three out of 10 people download movies from torrent sites without paying at least once a month. Nevertheless, 90% of adult Internet users have a TV subscription, which means that TV remains the most popular screen for motion pictures. Having a sports channel in the subscription package was important to one third of the respondents. TV series made in Hungary plays a less important role in choosing TV subscription: only 16% of the respondents said that it is a key aspect for them. Dubbed or subtitled – that is the question Language knowledge is an oft-discussed topic in Hungary because the most popular TV series and movies are originally not in Hungarian; so this issue was also included in the questionnaire. Almost half of the respondents are willing to watch movies in Hungarian only, while the other half find subtitles acceptable. But only two per cent are ready to watch programs or movies with foreign-language audio without subtitles. Only one in seven respondents download subtitles from the Internet, which means that they watch dubbed or subtitled films to begin with. So the mono-lingual inclination of Hungarians could be an issue to Netflix as they currently have very limited amount of content dubbed or subtitled in Hungarian. Streaming and VOD services in Hungary A wide range of programs free of advertisements is what adult Internet users expect from providers of streaming or VOD services. Round-the-clock availability is also deemed important, i.e. programs that can be watched any time and anywhere. Conventional TV subscription cannot fully meet these needs, unlike the new solutions. Various streaming and VOD services are already competing to gain and keep viewers. It is “RTL Most” (“RTL Now”) that has proven the most popular amongst the respondents, presumably because it’s a free of charge service of one of the most popular Hungarian TV-stations. This is followed by HBO and DIGI Online. All three service providers offer round-the-clock access with wide range of program. The proof of the pudding is in the eating Let’s see what Netflix gives us! First and foremost, it offers just what viewers want: a wide program range without advertisements, available on any device connected to the Internet. Still, few Hungarians are aware of the service as yet: when asked about online video streaming, only one in 10 respondents mentioned Netflix without a clue; but when they had to choose familiar service providers from a list, three people marked Netflix. The users who have heard about the service are aware that it offers motion pictures any time on any net-connected device, without conventional TV subscription, but subject to a price. Even though anyone can try the service free of charge for one month, only six per cent have taken advantage of this option yet. But another 55% plan to give Netflix a chance in the near future. About 16% of those who had heard about Netflix only in the survey would like to try it, while almost 23% are hesitant: they would prefer to test the service if the programs were dubbed or subtitled in Hungarian, or if the subscription fee was lower. The future of Netflix in Hungary Watching TV series or movies on a television screen remains one of the most popular pastimes in Hungary. Netflix has joined conventional TV service providers as a new market player that offers commercial TV programs without advertisements, placing more emphasis on consumers’ needs, and amalgamating conventional TV subscription with the advantages of video sharing pages. But Netflix is not currently a major threat to Hungarian service providers because relatively few people are taking advantage of the free test period. What could change this situation? Primarily dubbed content, but at least Hungarian subtitles, and also a lower subscription fee and a wider program range (similarly to the offer in the USA). However, it would be a mistake to jump to conclusions about the success of Netflix in just two months. Many Hungarians are about to try the service, and adding dubbed videos could also boost the image of Netflix. eNET
